Entrevista con jefas feministas

El encuentro

En septiembre pasado, tuvimos la oportunidad de conocer al genial equipo de Feminist Bosses. Usted los conoce ? ¡Se trata de mujeres jóvenes que crearon sus propios medios con el objetivo de destacar a mujeres que han creado sus negocios solas (o casi)!

Como ya comprenderás, Feminist Bosses es EL medio francés que promueve el emprendimiento femenino. Es porque compartimos los mismos valores que Shauna y Camille, las cofundadoras del medio, que las invitamos a nuestro Showroom privado que tuvo lugar durante los meses de junio y julio de 2020. Fue un placer tenerlas. presentar nuestra marca en su conjunto, tanto para presentar nuestros materiales innovadores, nuestras piezas de diseño como para contarles toda la narración de LO NEEL. Después de esta reunión, nos ofrecieron una asociación y entrevistaron a Loane, el cofundador de LO NEEL.

Puedes leer esta entrevista justo debajo. ¡Quizás te permita descubrir aspectos de LO NEEL que no conocías!

Presentación de Loane, cofundador de LO NEEL

Mi nombre es Loane Cognard, tengo 21 años y soy cofundador de LO NEEL. Actualmente estoy en IESEG, una escuela de negocios y gestión en París.

Creé esta marca en 2019 con mi madre Frédérique Muller. El lanzamiento oficial de nuestra marca tuvo lugar el 12 de junio de 2019, por lo que LO NEEL cumple apenas un año.

Presentación de la marca y el equipo.

LO NEEL es una marca de ropa vegana sostenible, eco-responsable, que forma parte del movimiento slowfashion. Con mi madre queríamos crear una verdadera alternativa eco-responsable a la moda “estándar”, ofreciendo a nuestros clientes un guardarropa completo. Así, nuestra primera colección se compone de prendas variadas (pantalones, vestidos, camisas, chaquetas, complementos) que se pueden llevar fácilmente en el día a día.

También queríamos ofrecer una alternativa concreta a los tejidos que se consumen con mayor frecuencia en el comercio minorista, como el algodón, la cachemira, el cuero o incluso la seda. Para ello, hemos llevado a cabo una verdadera investigación de materiales, lo que nos ha permitido presentar hoy una pluralidad de fibras innovadoras y 100% eco-responsables como la fibra de piña, la fibra de soja, el poliéster reciclado o incluso la viscosa con certificación forestal.

Trabajamos principalmente con jóvenes, particularmente mujeres. A lo largo del año, solo somos 3 los que trabajamos diariamente para la marca: mi madre, que continúa su trabajo creativo para las próximas colecciones, yo que me ocupo de la parte comercial y Marie que me ayuda a gestionar la comunicación.

Para grandes proyectos como rodajes, cortometrajes, pop up store, semanas de la moda o desfiles de moda, ampliamos el equipo temporalmente. Contamos con musas modelos, Flore, Kalki y Matilda, rostros emblemáticos de LO NEEL que vuelven de vez en cuando para ayudarnos. Queremos diversificar la elección de modelos y ser lo más representativos posible de todos los cuerpos femeninos. Nos parece importante no contribuir a las representaciones sesgadas de la “belleza perfecta” que suelen utilizar las marcas. A través de nuestra ropa queremos resaltar la diversidad de cuerpos, curvas y colores de piel.

¿Por qué convertirse en emprendedor?

Siempre he tenido mucha ambición y ganas de gestionar varios proyectos al mismo tiempo. Me hice preguntas sobre muchas cuestiones cuando ingresé a la educación superior, particularmente sobre mi futuro y en quién me convertiría como adulto trabajador, y qué podía aportar al mundo. El tema que más me preocupaba era el medio ambiente y más particularmente la contaminación creada por la industria de la moda. Mi madre ha trabajado en la industria de la moda durante unos treinta años como diseñadora, por lo que tuve la suerte de sumergirme en este entorno desde muy pequeña. A través de él he vivido muchas experiencias más o menos significativas, desde un punto de vista peyorativo. Nos dijimos que era necesario e imperativo tener acceso a la moda responsable para preservar nuestra Madre Tierra y acoger a las generaciones futuras en un mundo mejor.

Tenía la ambición de participar en esta transición ecológica, esta revolución ecológica, y me dije a mí mismo que no iba a esperar a que alguien más lo hiciera por mí. Siempre es fácil criticar, pero tenemos que proponer soluciones para seguir adelante. Teniendo la suerte de tener experiencia en moda y una madre diseñadora, tuve la idea de crear LO NEEL con ella, para poder ofrecer una alternativa 100% vegana y eco-responsable al público en general. La idea es demostrar que el cambio es posible y que es sólo cuestión de voluntad.

¿Cuánto tiempo te llevó empezar?

Me tomó un año armar el proyecto. Conceptualicé el proyecto en agosto de 2018 creando un mood board al que siguió mucha reflexión y cuestionamiento. Hice una tormenta de ideas con mi madre para determinar qué era lo más apropiado, sobre la creación de un universo, las estrategias a implementar, cómo darse a conocer, cómo desarrollar el estilo y la imagen de la marca, etc.

Una vez establecido el concepto, mi madre se encargó de buscar fábricas con las que colaborar, crear piezas, dibujos, investigar materiales innovadores (esto era lo más complejo porque no había muchas ofertas), gestión comercial, financiera y contabilidad.

Me ocupé de las relaciones con showrooms, relaciones comerciales, relaciones con la prensa, búsqueda de nuevos socios y eventos, y todo lo relacionado con la comunicación: imagen de marca, organización de rodajes y cortometrajes, creaciones visuales y obviamente community management.

Le aconsejamos que compre ropa duradera y de calidad certificada. Para acertar en la elección de compra, presta atención a las etiquetas que han obtenido o no las marcas que te gustan. Las etiquetas permiten certificar la transparencia de la producción de las marcas. Existen etiquetas para certificar la protección animal (PETA). También existen etiquetas para certificar la protección de los bosques y la ausencia de productos químicos (FSC, GOTS, OEKO-TEX). Es la presencia de estas etiquetas lo que permite una total transparencia. Gracias a ellos sabrás quién confeccionó tu ropa, cómo y en qué condiciones se hizo.

También le recomendamos que se aleje de las prácticas de moda rápida que fomentan el consumo excesivo al producir cientos de colecciones al año. No necesitas tanta ropa. Ordena tu guardarropa y pregúntate qué prendas son realmente esenciales para ti. Haga el esfuerzo de mirar las etiquetas y los componentes de las piezas que está a punto de comprar. Vuelve a centrarte y pregúntate qué es lo más importante hoy en nuestra sociedad. Con cada compra que realices pregúntate qué impacto tendrá, o podría haber tenido, en nuestro planeta. Adquiere el hábito de revender o donar ropa que ya no usas para darle una segunda vida. Adquiere el hábito de comprar ropa de marcas éticas, eco-responsables y 100% transparentes. ¡Acostúmbrate también a comprar piezas de segunda mano! Ten en cuenta que comprar y consumir significa actuar para bien o para mal del planeta.

Por último, en tu vida diaria, recuerda clasificar constantemente tus residuos y reducir su producción. Instala un abono en casa para reducir los residuos orgánicos. Existen varios tipos de abonos, vermicompostas, abonos naturales de jardín o grandes composteras departamentales. Recuerda que las cosas que compramos no tienen una sola vida.

¿Por qué una marca verde?

Adoptar un estilo de vida eco-responsable es la única opción para seguir viviendo en esta Tierra. Es simple, si nadie adopta una forma de vida más ética y responsable, será el fin de la vida humana en la Tierra. La industria de la moda es el segundo sector más contaminante, me parecía imprescindible crear una marca verde. La moda destruye tanto el planeta como las vidas: humanas y animales. Tienes que ser consciente de todo esto cuando compras ropa fast fashion, de Zara, H&M etc.

¿Cuéntanos todo sobre tu producción?

Trabajamos en colaboración con artesanos indios que tienen conocimientos únicos en bordado. Todos los bordados que ofrecemos a través de nuestras piezas están realizados con la técnica de mano-máquina. Conocemos personalmente al hombre que dirige la fábrica y, por lo tanto, tenemos la seguridad de la calidad de las condiciones laborales de nuestros empleados: su salario es superior al estándar indio, hemos creado un comedor y un sistema de autobuses para acompañarlos a su lugar de trabajo.

Debido a que la producción es en India, queríamos reducir al máximo la huella de carbono generada por nuestra producción, por eso cada material que utilizamos se produce a menos de 50 km de la planta de ensamblaje de nuestras piezas, que se encuentra en Delhi. En la India sólo no se produce fibra de piña.

Hemos obtenido numerosas certificaciones que garantizan la transparencia y la ética de los materiales que utilizamos y nuestro método de producción. La etiqueta PETA certifica que no se realizan pruebas en animales y que no se ha sacrificado ningún animal para crear un material. También hemos obtenido el sello Organic Cotton y BCI, Best Cotton Initiative, el sello Forest Certified Viscose, que certifica que la madera con la que se produjo el material ya estaba muerta antes de ser recolectada. Para más información visita nuestra web 😉

¿Es posible, en su opinión, una transición hacia la sostenibilidad para las marcas (h&m) para todos, o es más fácil ser ecológico desde el principio?

Tendríamos que repensar el principio mismo de este tipo de tienda: por ejemplo, operamos en forma de cápsulas: colecciones muy pequeñas con un número reducido de ofertas. Marcas como H&M practican el fastfashion y producen decenas o incluso cientos de colecciones al año. No es en absoluto el mismo estado de ánimo que el slow fashion: consumir menos pero mejor, y pensar en todos los actores que hay detrás de la cadena de ropa: cuántos participaron en su diseño, etc.

Para mí, este tipo de marcas son un lavado de cara. Por ejemplo, diseñan una camiseta de algodón orgánico y la erigen como estándar ecológico. H&M sigue siendo uno de los mayores contaminadores del mundo. Evidentemente, siempre será beneficioso que inicien una transición, pero una vez más debemos repensar completamente el concepto y dejar de hacer negocios a costa de vidas humanas y de nuestra Madre Tierra.

¿Qué pasos seguiste para declararte?

Hice los clásicos trámites administrativos, es decir rellenar papeles mientras elegía qué tipo de negocio quería montar. Entonces al principio éramos una empresa individual y recientemente nos convertimos en una SAS, lo que significa que la gente puede comprar acciones de la empresa. Si quieres crear tu empresa, entra a internet, escribe “Quiero iniciar mi empresa” y está todo indicado, ¡es bastante práctico!

¿Cómo lanzar una marca verde? ...

Como todas las marcas, hay que tener determinación y transmitir un mensaje contundente. Es importante estar bien rodeado y tener gente que crea en ti cada día. También hay que tener una mente fuerte y creer completamente en el proyecto, de lo contrario es muy difícil continuar. Una marca suele tardar 3 años en ser rentable por lo que los inicios suelen ser muy difíciles, sobre todo a nivel psicológico. Quizás sea más difícil para una marca verde dado que utilizamos fibras alternativas, poco conocidas, de mejor calidad, más caras y por tanto menos accesibles.

¿Un error que cometiste y que desaconsejas a nuestros lectores?

Invertir en eventos fantasma: no es un mito. Mi consejo es comprobar de antemano la dirección y otros participantes, por ejemplo. Lo habíamos hecho pero evidentemente no lo suficiente y es muy fácil dejarse engañar.

¿Una pequeña palabra para nuestros lectores?

Únete a nosotros, entra en la comunidad LO NEEL porque vestimos el mundo del mañana. Cambia el mundo con nosotros, lleva nuestra voz y nuestros compromisos.

Actuar por el cambio. Actúa con estilo. Sé LO NEEL.

¡Esperamos que hayas aprendido más sobre LO NEEL en esta entrevista! Si quieres descubrir otras mujeres emprendedoras no dudes en consultar la web de Feminist Bosses. Aquí está el enlace: https://feministbosses.com/